Tourisme intérieur russe en forte croissance : 173,9 millions de voyages en 2025
Les Russes ont exploré leur propre pays à un rythme sans précédent en 2025. Le nombre de Voyages intérieurs a atteint 173,9 millions, une augmentation de 7,4 % par rapport à l'année précédente et une progression de près de 43,5 % depuis 2021. Cette tendance, observée malgré les tensions internationales, révèle une résilience étonnante des habitudes de déplacement.
Les villes, les régions rurales, et l'essor d'une nouvelle classe de voyageurs
Les chiffres, révélés par Sberbank, témoignent d’un changement profond dans les préférences des voyageurs. Alors que les destinations traditionnelles restent populaires, de nouvelles régions gagnent en attractivité, alimentées par des investissements dans les infrastructures et une curiosité renouvelée. L’âge moyen des voyageurs nationaux s’établit à 44 ans, mais les moins de 30 ans, bien que minoritaires, privilégient les grandes villes comme Moscou et Saint-Pétersbourg. Les femmes représentent plus de la moitié des déplacements, souvent attirées par des villes comme Kaliningrad et Saint-Pétersbourg, ainsi que par la côte sud.
Le revenu joue également un rôle significatif. Les voyageurs disposant d'un revenu mensuel supérieur à 100 000 roubles représentent une part croissante du marché. Leur pouvoir d'achat se traduit par une volonté de privilégier des expériences de qualité, avec des dépenses moyennes de 1 365 roubles par jour, hors hébergement et transport. Les régions isolées, comme le district autonome de Chukotka, présentent les coûts les plus élevés, tandis que des zones comme la région de Krasnodar et Saint-Pétersbourg offrent des budgets plus souples.
L'année 2025 a connu des pics d'activité en juillet et août, avec plus d'un tiers des Voyages se déroulant durant cette période estivale. Inversement, février et mars ont vu une baisse marquée, conséquence logique de la fin des vacances scolaires. La région de Moscou et sa périphérie, ainsi que Saint-Pétersbourg, se confirment comme les destinations les plus visitées, mais des régions comme le Leningrad, le Sverdlovsk et le Vladimir connaissent une croissance remarquable, en partie grâce aux projets de développement et à une attention accrue.
Les paiements numériques ont dominé les transactions, représentant 68,2 % du total, les transferts bancaires étant la méthode privilégiée. L'alimentation, les cafés et restaurants, et les souvenirs constituent les principales catégories de dépenses.
L'essor du tourisme intérieur n'est pas un simple phénomène passager. La croissance continue, soutenue par l'émergence d'une classe de voyageurs plus exigeante et disposée à investir dans des expériences enrichissantes. Cette tendance, loin d’être une simple adaptation aux circonstances, constitue une transformation durable du secteur. La résilience de ce marché ne repose pas sur des plans ambitieux, mais sur des ajustements constants et une adaptation aux nouvelles habitudes. Le tourisme russe, après des années d'incertitudes, redécouvre sa force, et cela, c'est une nouvelle qui mérite d'être entendue.