Brésil : le tourisme s'emballe, loin des clichés, et révèle de nouveaux horizons
Le Brésil domine les flux touristiques sud-américains, captant quatre flux sur dix des vols internationaux partant de la région. Cette prédominance, confirmée par une étude récente de Tendencias do Turismo, s'appuie sur des préférences des voyageurs solidement ancrées et des projections ambitieuses pour 2026.
Une demande en pleine mutation, portée par l'innovation et l'authenticité
Le rapport, fruit d'une collaboration entre Embratur, le Ministère du Tourisme (MTur) et Braztoa, met en lumière une dynamique nouvelle : loin des prédictions, les données révèlent une évolution rapide des habitudes de voyage. Une croissance notable des arrivées internationales, de 16% entre début 2024 et les premiers mois de 2023, selon les chiffres d'Amadeus, confirme cette tendance. Rio de Janeiro domine le marché avec 38% des passagers, une augmentation de 14% des réservations, suivi de près par São Paulo (24%, +7%).
Mais l'ascension n'est pas limitée aux grandes métropoles. Les régions du Nord-Est et du Sud connaissent une accélération fulgurante : Rio Grande do Norte enregistre une envolée de 73% des réservations, tandis que Rio Grande do Sul affiche une progression de 54%. Ces pics de demande signalent l'émergence de nouvelles destinations prisées par les voyageurs internationaux.
Trois axes majeurs de cette transformation
L'étude identifie trois tendances clés qui façonnent le tourisme brésilien. Premièrement, l'intelligence artificielle est de plus en plus utilisée pour personnaliser les itinéraires et optimiser la planification des Voyages, une innovation qui séduit les voyageurs. Deuxièmement, la recherche d'expériences culturelles authentiques demeure une priorité, les touristes souhaitant s'immerger dans les traditions locales. Troisièmement, la valorisation du rapport qualité-prix se conjugue à une quête de qualité pour les activités et les services proposés.
L'intérêt croissant pour le bien-être, la santé et la reconnexion avec la nature stimule la demande pour les itinéraires de bien-être et d'écotourisme. Les événements majeurs et l'influence des productions audiovisuelles (films et séries) jouent un rôle déterminant dans la destination choisie par les touristes. Les réseaux sociaux et le contenu numérique exercent une influence considérable, guidant les flux de visiteurs vers des destinations brésiliennes spécifiques. Christ the Redeemer et Sugarloaf Mountain restent les attractions les plus populaires, symboles d'une identité brésilienne forte et attirante.
Au-delà des chiffres : une exploration numérique inédite
Pour affiner son analyse, le rapport s'appuie sur des données issues de Similarweb, permettant d'examiner les recherches en ligne des destinations brésiliennes pour 2025. Cette approche, novatrice, révèle les préférences des voyageurs en se basant sur les requêtes, plutôt que sur les chiffres d'affluence.La Cathedral of Brasília, par exemple, suscite une curiosité accrue, témoignant d'un intérêt pour l'architecture contemporaine du pays. Cette évolution rapide, sans campagnes de communication massives, souligne l'importance de l'exploration autonome des utilisateurs.
Malgré une croissance constante des réservations, c'est la combinaison de destinations émergentes et l'attrait d'expériences authentiques qui façonne l'avenir du tourisme brésilien pour 2026. Le pays est prêt à accueillir les voyageurs en quête d'expériences inoubliables.